En los últimos años, la tecnología ha hecho que muchas áreas de nuestra vida se simplifiquen y se modernicen exponencialmente. El comercio, especialmente el área de publicidad y atención al cliente, han sido fuertemente impactados por los avances tecnológicos, al punto en que todo nuestro marketing se encuentre dentro del Internet. En esta categoría encontramos el digital signage, un término que se refiere a la cartelería digital y es una de las modalidades más populares hoy en día para hacer publicidad.
Pero, exactamente, ¿qué es digital signage y por qué se ha vuelto tan relevante en la publicidad actual? Aquí te explicaremos de qué va esta modalidad, qué abarca, y por qué es tan importante actualmente.
¿Qué es Digital Signage?
La cartelería tradicional que conocemos desde hace años ha venido transformándose, y con la ayuda de la tecnología, la evolución natural es el digital signage.
La traducción más cercana que podemos encontrar de este término es “cartelería digital” o “señalización digital”. Esto se refiere a los contenidos publicitarios que se muestran en pantallas digitales, ya sea pantallas LED o LCD; monitores; videowalls; tablets, entre otros tipos. A través de estas, tenemos la capacidad de transmitir y mostrar distintos tipos de contenido digital publicitario a clientes o transeúntes.
¿Qué caracteriza a esta modalidad publicitaria?
Básicamente, la característica principal del digital signage es que es una pantalla donde se transmite contenido publicitario. Este contenido puede ser estático, dinámico, y hasta interactivo. Además, aunque su fin principal es realizar publicidad, también se suele utilizar frecuentemente con fines informativos o de entretenimiento.
Otra característica es que el contenido que está siendo transmitido está alojando en Internet. A través de la red, y contando con un software especial, las marcas pueden actualizar su información y mostrar contenido relevante al momento. Empresas como Publiled pueden ayudarte a instalar y gestionar todo tu contenido a través de un software desarrollado específicamente para este fin.
¿Por qué es relevante e importante el Digital Signage?
Muchas personas se cuestionan la importancia del digital signage. Según estudios de publicidad, se ha demostrado que esta modalidad es una de las más eficientes al momento de atraer la atención del cliente e incrementar la probabilidad de que recuerden el nombre de la marca. Pero, ¿a qué se debe esto?
Si analizamos nuestra propia vida cotidiana, nos podemos dar cuenta con facilidad que vivimos en una rutina veloz. Vamos por la calle enfocados en nuestros problemas y compromisos, por lo cual no solemos prestar mucha atención a la publicidad que se encuentra en el camino. Esta es uno de los factores que hizo desaparecer la cartelería tradicional. Con el tiempo y la cotidianidad, dejan de parecernos interesante.
El digital signage viene a romper con eso. Las pantallas, sin importar el momento del día o el lugar en que se encuentren, tienen la capacidad de llamar nuestra atención rápidamente. Es la combinación de la luz intensa, colores brillantes y movimientos dinámicos que nos genera una curiosidad natural.
Mucho más que publicidad…
Además de esto, las pantallas no solamente son utilizadas para mostrar publicidad. Otras empresas han llevado esta modalidad a un nivel creativo, donde el cliente puede interactuar con el contenido, encontrar información relevante o útil, entretenerse, o hasta agilizar procesos administrativos ellos mismos. Más allá de la publicidad, ofrecen un servicio.
Todos estos factores nos llevan a colocar al digital signage no solo como una transición natural desde la cartelería tradicional, sino como un indicativo de modernidad y avance tecnológico. Y cualquier empresa o compañía que haga uso de ella, también será parte de esta iniciativa de modernización y visión futurista.
Es por esta razón que se ha vuelto tan importante. Toda empresa que quiera posicionarse como futurista, moderna, joven y con visión de progreso, estará utilizando el digital signage con contenido relevante para cada uno de sus clientes.
